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产品是指能够提供给市场,被人们使用和消费,并能满足人们某种需求的任何东西,

包括有形的物品、无形的服务、组织、观念或它们的组合。

产品一般可以分为三个层次,即核心产品、形式产品、延伸产品。

核心产品是指整体产品提供给购买者的直接利益和效用;

形式产品是指产品在市场上出现的物质实体外形,包括产品的品质、特征、造型、商

标和包装等;

延伸产品是指整体产品提供给顾客的一系列附加利益,包括运送、安装、维修、保证

等在消费领域给予消费者的好处。

产品线即指技术和结构上密切相关,具有相同的使用功能、规格不同而满足同类需求

的一组产品,产品线内一般有许多不同的产品项目。

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  一款杀手级产品其核心价值是什么?当然很多人会说用户体验和营销模式等等,产品从字面上理解就不单单是一个作品,这里边包含的更多是商业因素,怎么推广?怎么聚敛人气?怎么赚钱?甚至用刷榜的不正当竞争手段来取得市场份额,当然最终赚钱是目的,但是如何让用户心甘情愿的掏钱,这也许就是核心价值的体现,能满足人心底阴暗面的产品都是杀手级产品?

去年实习时候经理让我们自己构思一个手机网游,要从人性欲望的一面去思考,而不是娱乐性,当时我们震惊了一下,作为普通玩家,我们只是从游戏娱乐性和操作性方面对游戏整体进行体验的。

当时他举了个例子,为什么在网游里那么多人花钱买装备?终极的状态又是为了什么?就是杀人,现实社会中杀人是受法律严厉制裁的,杀人偿命是不争的事实,除非你爸是李刚,换句话说,如果现实社会如游戏中一样,生死不是由自己掌握,而是别人和孟婆汤,网络终究是虚拟的,现实生活中无法完成的大屠杀在游戏中暂时实现,也完成了自己欲望的暂时满足,当然也有不幸的事情发生,沉迷其中,不能自拔,模仿游戏,终酿恶果,如果一款游戏能让如此痴迷的玩家走上不归路,客观的说是很成功的产品,游戏在他们眼里已经不是一款娱乐游戏,而是满足自身欲望的途径。

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  你这个创业项目,如果腾讯跟进了,而且几乎是产品上完全复制,你会怎么办?

答一:

关注这个问题很久了。我来回答一下,答案有点罗嗦。是看了其他人的答案后想说点什么,这些话是写给普通用户和创业者看的,而不是给投资人看的。加个更确切的标题:创业者该如何看待腾讯的竞争。

第一,并不是非此即彼!这世界上的东西,有些有一个就够了,有些事,则多存在一个,给大家多一个选择是好的。比如QQ这样的通讯工具,有一个就够了,多了也没用,但是像BBS论坛,则多一个挺好,每一个氛围都会不一样的。

所以,小公司最好是选择做后者,当腾讯过来抢市场的时候,它的大举进入,会大大扩大市场空间,使得更多的人接受这个新事务。人家并不是抢了你的市场,而是帮你扩大了市场。因此,你就可以跟着它发展,利用它快速扩张的能力,实现自己的扩张。只要你能做出自己的个性来,用户通常都会选择在使用腾讯服务的时候,也来尝试一下的你的服务。所以在用户身上下功夫,只要做出自己的特色,一定能留住大量用户的。

世界上用户只需要一个的东西很少,也所以这么多年,腾讯真正踩死了的公司没几家,反倒是很多可以利用腾讯的竞争,更好地发展自己。像论坛门户网店这些,用户自然是喜欢多一家,多一个选择的。即使像QQ这样的小工具,像操作系统这样复杂的工具(这个只是表明上用户看到的简单和复杂,实际上背后QQ未必比操作系统简单),世界上都不会只能活一家。所以说,要求用户只能用什么,不能用什么是件多傻逼的事情啊!大部分人都是可以在腾讯的竞争中获益的。

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